靳起朝沒想到江寒竟然一開始就毫無顧忌地指出他言語當中的“錯誤”。

靳起朝此時怎麼也不敢與江寒反駁，畢竟這麼多人在這裡，他是主持人，必須控制好場面不要亂，如果跟江寒爭辯，這場培訓會就沒法往下進行了。

江寒可以大鬧一場，頂多是再蟄伏几年不提拔，而他靳起朝就不同了，他賭不起。

江寒可以用青春賭明天，靳起朝離退休也沒多長時間了，退休之前還想搞個正廳呢。

現在，只有忍字當頭了。

坐在第一排的水長東聽到江寒這麼講，彷彿看到了幾年前的江寒，腦子的反應還是那麼快，辭鋒還是那麼犀利。

靳起朝雖說是經常主持政府新聞釋出會，經驗很豐富，但論到隨時應變的能力，離江寒還差得遠呢。

江寒這小子，還是那個不肯吃虧的性格！

糾正了靳起朝的說法之後，江寒這才開始講。

“輿論從來都是兩個陣營，官方的與民間的，或者說是官方輿論場、民間輿論場。官方輿論場，由宣傳部門所主導，以官方媒體為平臺，自上而下形成，口徑統一。民間輿論場，以民間的意見領袖為主導，現在就是以網民為主導，以論壇、部落格、微博等為平臺，與都市報同頻共振，自下而上形成，意見多元。”

“因為網際網路的普及，民間輿論場的影響越來越大，官方輿論場對此認識不足，特別是對突如其來的網路風暴，不知所措，失去了引導的最佳時機，最後不得已之下強行滅火，這又為下一次的網路風暴積蓄了更強的動能。”

“網際網路的普及，改變了過去的社會形態。傳統社會是垂直的、分割的、固定的、集中的。網路社會興起了，這個社會是扁平的、融合的、流動的、分散的。正是因為如此，網路社會的輿論引導十分複雜。”

“在網路媒體興起之後，傳統媒體的管理逐步失效，輿論的話語權分散、下移。”

“傳統媒體如同金字塔層層把關層層報批，管住源頭即可，可以分級管理。傳統媒體形態相對獨立，可以分類管理。傳統媒體是大眾傳播，可以預先審查把關，進行內容管理。傳統媒體是集中的專業實體機構，可以屬地管理。”

“但是，網路媒體呢？網路媒體是一種網狀資訊傳播結構，往往是病毒式資訊傳播方式，分級管理難辦了。終端融合的技術趨勢，分類管理難辦了。傳播形態從文字、影象到影片，預先過濾審查的內容管理難辦了。資訊傳播‘隨時隨地隨意’，屬地管理難辦了。”

“網路媒體的輿論影響會越來越大，所謂的主流媒體一定會變得不主流。”

“網路媒體改變了公眾的社會參與和組織方式。我們的社會即將進入一個全民織網、全民寫網、全民看網的新時代。在這個新時代，我們要善於站在網民的立場上看問題。”

江寒侃侃而談，面前的稿子並沒有翻動一下。

這麼多內容，江寒竟然都記得住，沒有停頓，十分絲滑。

不少人已經聽進去了，因為現在的網路輿論讓人十分頭疼，一有個什麼動靜，上面就注意到了就要作批示、提要求、搞整改。

“在這個新時代，要做好輿論的常態化引導，就必須樹立大傳播理念，著力構建大宣傳格局。黨委和政府部門都應當具有大傳播的理念，把發聲、輿論、與公眾交流作為日常工作的內在組成部分。”

“輿論的常態化引導必須樹立很強的政治意識。我個人認為有‘六個所有’需要很好地把握。”

“所有的言論本身都是政治行動。所有的輿論議題都是政治議題。所有的宣傳都要在對話與交流中完成。所有缺乏影響力的傳播都是無效傳播。所有缺乏溝通的決策都存在巨大的輿論風險。所有不主動建構的形象往往都是負面形象。”

“我舉個例子，所有缺乏溝通的決策都存在巨大的輿論風險。出臺一項決策，首先要與有關部門、專家和涉及到的物件溝通，也就是說必須發揮民主，聽取各個方面的意見。比如說去年，某市宣佈某景區對國外遊客免除門票，引起了極大爭論。”

“這個決策出臺，可以說是完全沒有溝通，一拍腦袋就官宣了。三個月後，這個政策不得不作廢。這是網民的勝利，也可以說是政府的恥辱。”

江寒舉的這個例子讓坐在前排的綠城市委書記馬青志的臉都綠了。

某市，就是綠城市下面的一個縣級市，某景區就是一個知名的5A級景區。

當時馬青志去景區視察，國慶長假馬上要來了，馬青志對這個市長說，這個景區完全可以對外國遊客免票，這個就可以吸引更多的國際遊客，提升景區乃至提升整個城市的國際知名度。

市委書記都說了，市長當然得落實，不管合理不合理、合適不合適。

哪知道對外國遊客免門票的政策一發布，一些國際旅行社首先不滿意了，本來透過旅行社要來參觀這個景區的國際遊客不來了，他們要去參觀其他省的景區。

老外的腦回路與國人的不一樣，他們認為你這個景區過去是收費的，現在免門票了，肯定是景區的質量下降了，尤其是景區的服務水平下降了，他們不想到這樣的景區去。

果然，到了十一黃金週，國際遊客人數大減，比上年減少了60%以上，這又引發了一波網路群嘲。

群嘲之後又引發了本地群眾的強烈反對，有的還在景區掛起了橫幅，直接說市政府崇洋媚外！

緊接著，一些退休老幹部直接到市政府要求與市長對話，市政府派出了旅遊局和老幹部局接待和解釋，旅遊局長被一幫老幹部罵得狗血噴頭：

當年，這些洋鬼子在我們國家橫行霸道、作威作福，當年，他們掛出個牌子：華人與狗不得入內，你們都忘了嗎？

現在，要給外國人免門票，憑什麼？他們比我們中國人高貴嗎？為什麼不給中國人免門費？

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