第953章 Widget廣告(第1/2頁)
作品:《大時代之巔》總辦下了一道命令,要求紫微星的所有員工,上班期間只能使用“嘀嗒”辦公,一旦現有人使用、sn等產品,輕則警告扣獎金、重則開除。除非是市場部,需要對外跟客戶溝通,可以申請使用第三方軟體。
周不器在辦公室裡,也在學習使用這款內部產品。
閱讀文件、現問題、給出建議、評論探討整個過程全程記錄,儲存在雲端。一旦某一個專案做成功或者做失敗了,事後都可以把所有的前期過程拿出來,總結經驗,分析得失。
這一次,周不器參與了今日頭條的一個營銷方案設計小組的討論,並且透過文件的形式,給出了很重要的建議。
營銷的手段五花八門、日新月異,尤其是網際網路,在技術的迭代之下,玩法就更多了。
這一次,提出的是營銷。
翻譯過來不太準確,大概意思就是小程式營銷、小外掛營銷。
專門為廣告設計一個小外掛。
今日頭條也加入了淘寶客的陣營,也就是說今日頭條的廣告除了傳統模式的廣告投放之外,還可以參與淘寶賣貨。
幫淘寶賣貨,賺抽成,其實就是阿里媽媽獎勵的廣告費。
現階段,今日頭條和朋友網的淘寶客服務都一樣,都是搞一個淘寶優選頻道,藉著自身的流量,吸引使用者下單。
不過,今日頭條的淘寶頻道做得不好。
朋友網的淘寶頻道,哪怕是1月份的淡季,抽成收入也達到了23oo多萬元。今日頭條的淘寶頻道,只有12o萬元。
差距非常大。
這就讓郭鵬飛非常不滿。
作為紫微星的創業元老,他現在還是6,人家張一明都是8了!張一明的副手梁儒波都提拔為6,成為朋友網的總裁,跟他平起平坐了。
這就讓郭鵬飛很不爽,在部門內下了死命令,半年之內,今日頭條的淘寶頻道,抽成收入必須追上朋友網!
做不到,整個淘寶頻道的管理層集體開除,換新人來!
這種事不太合乎職場規矩,小公司常見,大公司不行,管理太粗放、太野蠻了,爭議很大。一看就是管理者的水平不行。
這就跟大人教育小孩兒一樣,沒文化沒水平的才靠著嚇唬、威脅、打罵來管教,有水平的都是言行舉止上的諄諄善誘。
因為這件事,郭鵬飛還被舉報了。
舉報信交到了張一明那裡,後來又轉給了周不器。周不器啥也沒說,直接當廢紙扔進了垃圾桶。
這可是嫡系,必須優待。
郭鵬飛是網路媒體事業部的總裁,作風霸氣,好像在模仿當初的頂頭上司是石婧琳,擺出了一種說一不二的氣場。
必須做!
沒辦法,今日頭條的營銷部門和淘寶頻道部門,就抓緊時間想對策。
還真給出了一個很可行的方案!
也就是營銷。
周不器對這個營銷方案第一次聽說,就很好奇,把相關文件都看了一遍,很快就明白這是怎麼回事了。
在後世中很常見。
比如知乎、小紅書、微信公眾號之類的平臺上文章,一篇美妝文,寫得聲情並茂很好看,吸引了很多讀者。
文章的最後,就可以推薦相關的美妝產品了,附上一個,點選這個外掛,就可以直接下單購買。
周不器看到了一個叫張悅的營銷官的說法很好
“今日頭條是自媒體平臺,每一個自媒體都會有比較專業的媒體方向,形成自己的固定的讀者群。向固定的讀者營銷,轉化率要遠遠過傳統模式下的淘寶頻道。”
“的營銷廣告,廣告不再是廣告,而是成為文章內容的一部分,文章與產品產生共鳴,更容易被接受。自媒體創作者可以根據使用者特徵自選廣告內容,透過可以根據自己的文章風格自定義樣式,做到完全與文章融合。”
“這種模式一旦做起來,不僅可以輔佐淘寶頻道,更可以為整個今日頭條的廣告業務賦能。這是矽谷最新推出的廣告模式,優點很多,很受歡迎。”
然後,就把廣告的優點列舉了一遍。
普通廣告,資訊量有限廣告,無限擴充。
傳統廣告互動性弱,使用者會避之不及廣告是內容的一部分,使用者觀看的興趣很強。
除此之外,傳統廣告只能檢測p、點選等資料。廣告因為是一個獨立的外掛,就可以針對這個外掛做很多獨特的設計,從而檢測到近幾十上百項的廣告資料,加以分析利用。
可以說,在商業模式的創新上,國內走在了世界的最前列。
廣告模式雖然是矽谷明出來的,但人家不太會應用,還是國內玩得好。就像日本人明瞭二維碼,要由國內企業揚光大。
周不器給這個方案留言了:“今日頭條還處於展階段,要尤其注重使用者體驗。傳統頁面廣告的投放要剋制。不妨就以個性化的資訊流廣告推薦以及廣告為主。希望營銷部門酌情考慮。”
很快,就收到了一個員工的評論:“我認為,傳統廣告也可以個性化推薦,不是演算法推薦,而是自媒體創作者的個人選擇。很多文章,不適合加廣告,因為沒法賣貨。卻可以加傳統廣告。比如汽車自媒體,就可以加一些車輛圖片、車輛廣告。”
又有人回應:“自媒體為了培育自己的粉絲群,所以在投放廣告的時候也會很剋制,不會為了賺錢就隨意地在文章裡貼頁面廣告。這個思路可以。”
又有人說:“還是要有審查機制,要預防自媒體刷流量騙廣告費的行為。頁面廣告要加在文章中部、尾部的位置。要透過技術手段加以判斷,只有使用者由上到下均勻地滑動網頁時,才計入一次廣告展示。防止刷流量,也可以激勵自媒體對內容的運營。”
周不器看了許久,就不回應了。
集思廣益。